体育营销,让蒙娜丽莎品牌高质量输出

国人对于亚运会的情感是颇为复杂的,中国体育是在这个舞台上得到正名之后走向世界的,而走向世界的中国体育再回望亚运会时已将其定位为“中考”。

2018的体育舞台精彩纷呈:平昌冬季奥运会让世界为之惊艳,世界杯如火如荼地进行中,第18届亚运会即将开幕……随着暑期到来,国际顶级赛事日益临近。

中国体育在亚运会上为争夺奖牌榜第一而全力出战时,自然会成为人们关注的焦点,更何况那时可供观赏的体育赛事远没有当今这样令人眼花缭乱;至于1990年亚运会在北京举办,则让人们真切感受到做一次亚运会东道主的辛劳与自豪,也正是在这个起点上我们此后又成功举办了北京奥运会。

每逢重大体育赛事,特别是世界级体育赛事,都会掀起一场商战角逐。从奥运会到世界杯,再到亚运会,盛大体育赛事不仅成为各国运动健儿的竞技场,同时也越来越被各大企业所追崇,体育营销逐渐成为了众多企业进行品牌推广的重要营销手段。作为体育大年的2018,更是体育营销领域不可忽视的市场大年,成为各大品牌难得一遇的品牌营销推广机会。

美高梅网上注册平台,在亚运会上称雄,并不是理所当然的事情。竞技场上的强弱对比,有时不经意间就可以完成逆转。只是以中国体育当今的庞大体量与强劲势头,别的国家或地区想要完成超越,可能已不是不知不觉间就可以完成的工程。即便在这种背景下考量中国体育在亚运会上的表现,其实也不无看点:比如亚运会上一些项目的比拼完全是世界级的比拼,这样的比赛放到任何时候任何场合都值得期待与关注;比如中、日、韩选手在一些项目上的此消彼长,在东京奥运会日渐临近的情况下也变得意味深长。

体育营销时代的到来,在陶瓷行业的营销界亦刮起一股旋风,众多陶瓷企业纷纷试水体育营销。由于陶瓷行业是一个低关注度的行业,因此,借助高关注度的体育赛事来传播品牌,确实有事半功倍的效果。体育营销=高性价比营销,这个等式早已经是营销界的共识。但要打造多方位、多层次和有文化纵深感的体育品牌,制定长期战略才是关键。

亚运会依然是中国体育展示风采、砥砺前行的舞台,在这个舞台上以“中考”使命备战“大考”依然有其特定价值,而日、韩体育的追赶与抗争也依然是中国体育从强大走向强大的难得“督促”。而在竞技比拼之外,亚运会作为亚洲人民友谊与团结的盛会,同样有着不可替代的价值与使命。既1990年北京亚运会成功举办之后,2010年广州亚运会的举办则让亚洲人民感受到中国经济、社会的全方位发展,至于2022年杭州亚运会则让人充满期待。

蒙娜丽莎,坚定不移的体育营销先行者

有关亚运会在人们观感中的冷热变化,既与中国体育在亚运舞台上的实力地位发生变化相关,也与人们享有优质体育赛事观赏资源的多寡变化相关。读懂这份变化,便可更深刻地感悟中国体育的沧桑巨变;而在亚运会不再那么特别引人关注之时能够依然保持对热点事件与热门赛事的关注热情,则是观赛心态与体育情商的特别值得称道之处。

在陶瓷行业,蒙娜丽莎是行业内较早切入到体育盛事的企业。2003年,蒙娜丽莎锁定本土拥有较高关注度的南海西樵女子龙舟队,并正式冠名其为“西樵蒙娜丽莎女子龙舟队”。随着蒙娜丽莎女子龙舟队在一系列国际、国内比赛中的骄人成绩,为蒙娜丽莎从一个行业品牌蜕变为大众品牌起到了强大的推动作用。蒙娜丽莎的体育营销情缘由此开启,沿着“更高、更快、更强”的体育精神,在发展的道路上迈开更加矫健的步伐。发力本土体育事业,在2011年蒙娜丽莎瞄准佛山的王牌名片——武术,冠名“广东省武术散打队”,实现体育与品牌的共同提升。

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借力国际体育赛事,蒙娜丽莎走向世界

不仅专注于本土体育赛事,蒙娜丽莎更将体育营销的策略版图扩展到世界性项目中。世界性顶级赛事拥有较好的聚焦性,有效吸睛,集中引爆。早在2001年,蒙娜丽莎提出“让北京奥运成为展示中华建材的舞台”,经过多年不懈努力,以过硬的品质、丰富的产品和完善的服务,最终入选2008年北京奥运会7大场馆瓷砖供应商,先后走进了奥运会羽毛球馆、数字北京、奥运媒体村、国家体育馆、举重馆、排球训练馆等诸多场馆的建设中,为奥运会的成功举办助力。在2008年北京奥运会,当3亿中国人进入了奥运营销的全民盛宴中的时候,蒙娜丽莎再次发力,携手权威媒体搜狐助威中国体操,以搜狐公司享有奥运独家互联网赞助商身份和其拥有的所有中国体操项目独家资源作为平台,协助蒙娜丽莎进行全范围立体式整合传播。活动以全年42亿的网络点击量收场,借由这次体育营销,大大地提升了蒙娜丽莎瓷砖品牌影响力和曝光率。

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随着社会各界对蒙娜丽莎品牌的认可,2010年蒙娜丽莎深度介入南非世界杯,冠名搜狐世界杯2010《南非英雄谱》栏目。同年,入选成为广州亚运会13大场馆瓷砖供应商。2017年与意大利CIC冠军国际签约,推动体育文化的发展……

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